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浙江农林大学广告学专业(专升本)培养方案
点击数: 1687 更新时间: 2019年01月28日

广告学专业本科人才培养方案

一、培养目标

为了适应中国现代化建设和当代广告事业发展的需要,本专业要求学生理论基础扎实,知识面宽,适应能力和实际工作能力强,成为富有创新精神的高素质

的广告学理论研究和广告实际运作的高级专门人才。

二、培养要求

本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点,要求学生能较系统地学习马克思主义传播学与市场营销学、心理学的基本原理,掌握广告学基本理论和基础知识,受到广告实务的基本训练,具有较强的广告实务的运作能力和广告理论的研究能力。 毕业生应获得以下几个方面的知识和能力: 
1、掌握广告传播与广告营销的基本理论与基本知识; 
2、掌握广告策划、创意、文案写作、经营、管理等实务知识和技能; 
3、具有市场调查研究和社会活动能力; 
4、了解广告工作的有关方针、政策和法规; 
5、了解我国广告业的现状与发展趋势,了解国外广告业的发展动态。 

三、专业核心课程

1、广告学概论

2、广告文案写作

3、广告设计

4、广告策划

5、广告图形与创意

四、计划学制

2.5年

五、授予学位

文学学士

 

 

 

   广告学   专业(本科)课程设置表

 

课程类别

课程名称

总学时

学时分配

开课学期

考核方式

讲课

自学

实验

实习

 

 

1

公共基础课

马克思主义基本原理

27

27

 

 

 

1

考试

2

大学英语

27

27

 

 

 

1

考试

3

线性代数

27

27

 

 

 

1

考试

4

计算机信息管理系统

27

27

 

 

 

2

考试

5

专业基础课和专业课

应用文写作

27

27

 

 

 

2

考试

6

广告美术基础

27

27

 

 

 

2

考试

7

艺术概论

27

27

 

 

 

3

考查

8

广告学概论

27

27

 

 

 

3

考试

9

电脑图文设计

27

27

 

 

 

3

考试

10

广告经营与管理

27

27

 

 

 

4

考试

11

广告文案写作

27

27

 

 

 

4

考试

12

广告设计

27

18

 

9

 

4

考试

13

广告策划

27

27

 

 

 

5

考查

14

广告媒体研究

27

27

 

 

 

5

考试

15

广告图形与创意

27

27

 

 

 

5

考试

16

 

毕业论文

(或毕业设计)

 

 

 

 

 

4-5

 

 

 



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