广告学专业本科人才培养方案
一、培养目标
为了适应中国现代化建设和当代广告事业发展的需要，本专业要求学生理论基础扎实，知识面宽，适应能力和实际工作能力强，成为富有创新精神的高素质
的广告学理论研究和广告实际运作的高级专门人才。
二、培养要求
本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点，要求学生能较系统地学习马克思主义传播学与市场营销学、心理学的基本原理，掌握广告学基本理论和基础知识，受到广告实务的基本训练，具有较强的广告实务的运作能力和广告理论的研究能力。 毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：
1、掌握广告传播与广告营销的基本理论与基本知识；
2、掌握广告策划、创意、文案写作、经营、管理等实务知识和技能；
3、具有市场调查研究和社会活动能力；
4、了解广告工作的有关方针、政策和法规；
5、了解我国广告业的现状与发展趋势，了解国外广告业的发展动态。
三、专业核心课程
1、广告学概论
2、广告文案写作
3、广告设计
4、广告策划
5、广告图形与创意
四、计划学制
2.5年
五、授予学位
文学学士
广告学 专业（本科）课程设置表
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序
号
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课程类别
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课程名称
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总学时
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学时分配
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开课学期
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考核方式
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讲课
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自学
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实验
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实习
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1
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公共基础课
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马克思主义基本原理
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27
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27
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1
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考试
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2
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大学英语
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27
|
27
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1
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考试
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3
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线性代数
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27
|
27
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1
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考试
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4
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计算机信息管理系统
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27
|
27
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|
2
|
考试
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5
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专业基础课和专业课
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应用文写作
|
27
|
27
|
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|
|
2
|
考试
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6
|
广告美术基础
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27
|
27
|
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|
|
2
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考试
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|
7
|
艺术概论
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27
|
27
|
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|
|
3
|
考查
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|
8
|
广告学概论
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27
|
27
|
|
|
|
3
|
考试
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|
9
|
电脑图文设计
|
27
|
27
|
|
|
|
3
|
考试
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10
|
广告经营与管理
|
27
|
27
|
|
|
|
4
|
考试
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11
|
广告文案写作
|
27
|
27
|
|
|
|
4
|
考试
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12
|
广告设计
|
27
|
18
|
|
9
|
|
4
|
考试
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13
|
广告策划
|
27
|
27
|
|
|
|
5
|
考查
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14
|
广告媒体研究
|
27
|
27
|
|
|
|
5
|
考试
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15
|
广告图形与创意
|
27
|
27
|
|
|
|
5
|
考试
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16
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毕业论文
（或毕业设计）
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4-5
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