市场营销专业本科人才培养方案
一、培养目标
本专业培养具备有扎实的市场营销学、管理学、金融学、财务管理、经济法律等方面知识，具有市场调研、市场开拓、营销策划、客户管理、渠道控制、商务谈判、团队沟通等各项能力，不仅能在各类企业、事业与政府机关从事营销管理、营销策划与营销实务等方面的工作，也能从事教学、专业研究工作的应用型高职业技能素质的管理学科专门人才。
二、培养要求
要求学生系统掌握现代管理理论和专业知识，具有较高的管理素质、计算机及网络应用能力，具有较强的分析和解决实际问题能力。本专业毕业生应具备以下几个方面的知识和能力：
1、具有扎实的专业必需的基础理论知识；
2、具有扎实的现代商务、客户管理、物流管理、渠道管理、运营管理、人力资源管理、企业战略管理等专业理论知识；
3、掌握管理信息系统和电子商务方面的相关知识；
4、具备利用计算机常用软件进行文字和信息处理的能力；
5、掌握营销策划、市场调查与预测、市场开拓、产品推销、销售区域和组织管理、公关及广告设计等能力；
6、具有财务管理、物流管理、渠道管理、人力资源管理、企业战略管理、生产运营管理等专业能力。
三、专业核心课程
1、市场营销学
2、市场研究
3、消费者行为学
4、服务营销
5、商务谈判
四、计划学制
2.5年
五、授予学位
管理学学士
市场营销 专业（本科）课程设置表
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序
号
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课程类别
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课程名称
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总学时
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学时分配
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开课学期
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考核方式
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讲课
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自学
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实验
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实习
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1
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公共基础课
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马克思主义基本原理
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27
|
27
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1
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考试
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2
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大学英语
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27
|
27
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1
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考试
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|
3
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线性代数
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35
|
35
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|
1
|
考试
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|
4
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专业基础课和专业课
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管理学原理
|
27
|
27
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|
1
|
考试
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|
5
|
金融学
|
27
|
27
|
|
|
|
2
|
考试
|
|
6
|
市场营销学
|
27
|
27
|
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|
|
2
|
考试
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|
7
|
市场研究
|
27
|
27
|
|
|
|
2
|
考试
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|
8
|
消费者行为学
|
27
|
27
|
|
|
|
3
|
考试
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|
9
|
服务营销
|
27
|
27
|
|
|
|
3
|
考试
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|
10
|
品牌管理
|
27
|
27
|
|
|
|
3
|
考试
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|
11
|
销售管理
|
27
|
27
|
|
|
|
4
|
考试
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|
12
|
商务谈判
|
27
|
27
|
|
|
|
4
|
考试
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|
13
|
渠道管理
|
27
|
27
|
|
|
|
4
|
考试
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|
14
|
企业战略管理
|
27
|
27
|
|
|
|
5
|
考试
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15
|
组织行为学
|
27
|
27
|
|
|
|
5
|
考试
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16
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毕业论文
（或毕业设计）
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4-5
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